Pourquoi Google Ads diffuse-t-il des annonces en dehors de votre pays cible ?

C’est une préoccupation courante : vous menez une campagne locale ou régionale, mais vous remarquez des impressions, des clics — ou même des prospects — provenant de pays que vous n’aviez jamais l’intention d’atteindre.

Analysons pourquoi cela se produit et que faire pour remettre les choses sur la bonne voie.

1. Les paramètres par défaut de Google sont plus larges que vous ne le pensez

Par défaut, Google Ads utilise le paramètre « Présence ou intérêt » pour le ciblage géographique. Cela signifie que vos annonces peuvent être diffusées à :

• Des personnes physiquement situées dans vos emplacements ciblés
• Des personnes intéressées par vos emplacements ciblés (basé sur le comportement de navigation, les termes de recherche ou l’activité précédente)

Exemple :

Si vous ciblez les « États-Unis », quelqu’un au Brésil recherchant « acheter chaussures USA » pourrait toujours voir votre annonce — même s’il ne se trouve pas aux États-Unis.

Comment y remédier :

Accédez aux Options de localisation de votre campagne et passez de :

à :

2. La correspondance large et les campagnes intelligentes étendent automatiquement la portée

Si vous utilisez :

• Des mots-clés en correspondance large
• Des campagnes intelligentes
• Performance Max

…les systèmes de Google peuvent interpréter l’intention de manière libérale, incluant le trafic étranger qui correspond à vos thèmes de mots-clés.

Ceci est particulièrement vrai si :

• Vous n’avez pas d’exclusions d’audience solides
• Vous n’avez pas ajouté de mots-clés négatifs basés sur la localisation (comme « Inde », « gratuit » ou « international »)

3. Les paramètres de langue et d’appareil peuvent ne pas correspondre

Si la langue de votre campagne est définie sur « Anglais », elle peut cibler les utilisateurs anglophones dans le monde entier, quel que soit leur pays.

De même, si vous menez des campagnes Display ou YouTube, elles peuvent apparaître sur des appareils avec des données de localisation mises en cache ou par défaut sur un ciblage au niveau du pays qui n’est pas bien restreint.

4. La détection de localisation basée sur l’IP n’est pas parfaite

Google détecte les emplacements des utilisateurs principalement via les adresses IP — mais les proxies, VPN ou réseaux mobiles peuvent brouiller les lignes géographiques. Dans certains cas, cela conduit à une exposition accidentelle au trafic étranger, en particulier de :

• Zones de télécommunications transfrontalières
• Infrastructure partagée (par exemple, en Europe ou en Asie du Sud-Est)
• Utilisateurs masquant intentionnellement leur localisation

5. Expansion d’audience non filtrée

Dans les campagnes avec :

• L’expansion d’audience activée
• Des audiences similaires (lookalikes)
• Aucune exclusion de pays au niveau du compte

…Google peut atteindre des utilisateurs similaires à votre audience cible — même s’ils ne sont pas situés où vous l’aviez prévu.

Comment empêcher les annonces de s’afficher dans de mauvais pays

1. Ajustez les paramètres de localisation (présence uniquement) :

• Naviguez vers : Paramètres de campagne > Emplacements > Options de localisation
• Choisissez : « Présence : Personnes dans vos emplacements ciblés »
• Évitez le paramètre par défaut « Présence ou intérêt »

2. Définissez des exclusions de localisation au niveau du compte

• Accédez à : bibliothèque partagée > exclusions de localisation
• Ajoutez les pays ou régions que vous souhaitez bloquer complètement
• Cela garantit qu’aucune campagne ne passe à travers avec une exposition mondiale

3. Ajoutez des mots-clés négatifs par géographie

• Utilisez des termes comme : gratuit, en dehors de [pays], international, Inde, Pakistan, etc.
• Particulièrement utile pour les campagnes en correspondance large

4. Examinez les rapports de termes de recherche

• Accédez à : Mots-clés > Termes de recherche
• Recherchez des modificateurs géographiques inattendus ou des requêtes en langue étrangère
• Utilisez ces résultats pour affiner votre liste de mots-clés et vos négatifs

5. Segmentez vos campagnes par géographie

• Au lieu de campagnes « mondiales », créez-en une par région ou pays
• Cela vous permet de localiser le texte publicitaire, les pages de destination et les enchères
• Améliore également le contrôle du budget et la clarté de l’attribution

Quand les impressions mondiales sont réellement bénéfiques

Toutes les impressions provenant de l’extérieur de votre pays cible ne sont pas un problème. Dans certains cas, elles sont intentionnelles — ou même stratégiquement utiles. Vous pourriez vouloir une portée internationale si :

• Vous proposez des produits numériques (par exemple, logiciels, cours en ligne) qui peuvent être livrés mondialement
• Vous prenez en charge l’expédition et l’exécution internationales
• Votre marque a gagné un intérêt organique au-delà des frontières
• Vous testez la viabilité du marché dans de nouveaux pays

Dans ces scénarios, assurez-vous que vos campagnes sont alignées : mettez à jour les messages publicitaires, vérifiez les allocations budgétaires et vérifiez que les options de livraison et les attentes correspondent à l’intention géographique.

Liste de vérification rapide : comment empêcher les clics internationaux non désirés

• Dans les Options de localisation, sélectionnez Présence (pas Présence ou Intérêt)
• Excluez explicitement les pays ou régions en dehors de votre marché
• Ajoutez des mots-clés négatifs liés à la géographie (par exemple, noms d’autres villes ou pays)
• Auditez régulièrement les termes de recherche pour les requêtes en langue étrangère ou hors marché
• Quand c’est possible, segmentez les campagnes par localisation pour un meilleur contrôle et une meilleure clarté

Travaillez avec 3MY : corrigez votre ciblage géographique avant qu’il ne vous coûte cher

Les impressions internationales accidentelles ne font pas que drainer le budget — elles faussent les données de performance et affaiblissent le ROAS. Chez 3MY, nous aidons les entreprises à resserrer le ciblage et à éliminer le trafic non pertinent.

Nos audits Google Ads incluent :

• Examen complet de tous les paramètres de localisation
• Analyse des termes de recherche avec un focus sur les signaux géographiques
• Utilisation stratégique des exclusions géographiques et ajustements d’enchères
• Configuration et validation du suivi des conversions basé sur la région

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