Comment utiliser l’insertion dynamique de mots clés dans Google Ads

Lorsque les utilisateurs effectuent une recherche sur Google, ils ont tendance à cliquer sur les annonces qui correspondent étroitement aux mots exacts qu’ils ont saisis. C’est pourquoi l’insertion dynamique de mots clés (IDM) existe : elle vous permet d’insérer automatiquement le terme de recherche de l’utilisateur dans le titre ou la description de votre annonce, ce qui la rend plus pertinente et personnelle.

Utilisée correctement, l’IDM peut augmenter votre taux de clics (CTR), améliorer votre niveau de qualité et réduire votre coût par clic. Mais utilisée négligemment, elle peut nuire à votre grammaire, affaiblir la voix de votre marque, voire faire désapprouver votre annonce.

Dans cet article, nous allons expliquer :

• Ce qu’est l’IDM et comment elle fonctionne
• Où et quand l’utiliser
• Comment rédiger des annonces dynamiques qui convertissent
• Les pièges courants à éviter

Illustration : Comment l’insertion dynamique de mots clés (IDM) fonctionne dans Google Ads
Cet élément visuel explique comment l’IDM remplace dynamiquement le texte d’espace réservé par un terme de recherche en temps réel et met en évidence les principaux risques comme la grammaire incorrecte, les problèmes de marque et les désapprobations d’annonces en cas de mauvaise utilisation.

Qu’est-ce que l’insertion dynamique de mots clés ?

L’insertion dynamique de mots clés est une fonctionnalité de Google Ads qui met automatiquement à jour une partie du texte de votre annonce avec le mot clé qui a déclenché l’annonce. Elle est écrite dans ce format :

{KeyWord:Texte par défaut}

Exemple :
Si vous définissez votre titre comme suit :
Achetez {KeyWord:Ordinateurs portables abordables} aujourd’hui
Et que l’utilisateur recherche :
Chromebooks bon marché
Google pourrait afficher :
Achetez des Chromebooks bon marché aujourd’hui

Si la requête de recherche est trop longue ou ne correspond pas, le texte par défaut (« Ordinateurs portables abordables ») s’affiche.

Où pouvez-vous l’utiliser

L’IDM fonctionne dans :

• Les titres
• Les descriptions
• Les chemins d’accès (dans l’URL d’affichage)

Mais pas dans :

• Les URL finales
• Les boutons d’appel à l’action
• Les extraits structurés ou les extensions d’annonce (à quelques exceptions près)

Avantages de l’utilisation de l’IDM

1. Pertinence accrue
   Le chercheur voit sa propre requête reflétée dans votre annonce, ce qui la rend plus attrayante.
2. CTR amélioré
   Les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur les annonces qui semblent adaptées à leurs besoins.
3. Meilleur niveau de qualité
   Google constate un alignement des mots clés entre la requête, l’annonce et la page de destination, ce qui vous récompense par un CPC inférieur.
4. Évolutivité
   Idéal pour les campagnes avec de grandes listes de mots clés (par exemple, les SKU de produits, les variations locales, les services).

Quand l’utiliser

Utilisez l’IDM lorsque :

• Vous avez une structure de groupe d’annonces serrée (1 à 10 mots clés maximum)
• Tous les mots clés s’intègrent naturellement dans votre titre ou votre phrase
• Vous souhaitez tester la pertinence des mots clés par rapport à une copie standard

Évitez l’IDM lorsque :

• Vous exécutez des campagnes de correspondance large avec des requêtes incohérentes
• La langue de votre annonce doit rester soignée ou spécifique à la marque
• Vous utilisez les noms de marque de vos concurrents (cela peut entraîner des violations des politiques)

Meilleures pratiques pour la rédaction d’annonces IDM

1. Utilisez une valeur par défaut forte et sensée

Exemple :
Titre : Achetez {KeyWord:Chaussures écologiques} en ligne
Cela garantit que votre annonce a toujours du sens si le mot clé de l’utilisateur ne peut pas être inséré.

2. La capitalisation est importante

• {KeyWord:} = Majuscule au début de chaque mot (pour les titres)
• {keyword:} = minuscule
• {Keyword:} = Première lettre du premier mot en majuscule
  Utilisez le bon style en fonction de l’endroit où il apparaît.

3. Conservez la structure de la phrase intacte

N’écrivez pas de phrases incomplètes comme :
Notre {KeyWord:Product} est…
Cela pourrait devenir :
Nos chaussures de course est…

4. Testez par rapport à une copie statique

Effectuez des tests A/B pour voir si l’IDM est plus performante que des titres fixes soigneusement rédigés.

Exemple d’IDM en cours d’utilisation

Supposons que vous exécutez une campagne de serruriers locaux. Vos mots clés incluent :

• « serrurier d’urgence »
• « serrurier à Brooklyn »
• « serrurier 24 heures »

Titre de l’annonce :
Besoin d’un {KeyWord:Serrurier local} ?

Exemples de sortie :

• Besoin d’un serrurier d’urgence ? (mauvaise grammaire)
• Besoin d’un serrurier à Brooklyn ? (bien)
• Besoin d’un serrurier 24 heures ? (ok)

Correction : Ajustez la copie pour éviter une grammaire maladroite.
Mieux : Appelez un {KeyWord:Serrurier de confiance} aujourd’hui

Comment implémenter l’IDM dans Google Ads

1. Ouvrez votre compte Google Ads
2. Accédez à la campagne et au groupe d’annonces pertinents
3. Créez ou modifiez une annonce textuelle
4. Insérez la syntaxe IDM dans le champ souhaité :

• Exemple : {KeyWord:Texte par défaut}

Prévisualisez le rendu sur les mots clés

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Risques à surveiller

1. Grammaire incorrecte et formulation non naturelle

Les insertions dynamiques ne respectent pas toujours la grammaire. Si votre liste de mots clés comprend des noms pluriels, des expressions longues ou des variations de marque, le terme inséré peut déformer la structure de votre phrase.
Exemple :
« Notre {KeyWord:product} est disponible maintenant » peut se transformer en « Nos chaussures de course est disponible maintenant » : grammaticalement incorrect et distrayant.

Pour éviter cela, faites toujours ce qui suit :

• Rédigez des modèles de phrases flexibles
• Prévisualisez les variations courantes
• Utilisez des expressions par défaut fortes et sûres

2. Violation de marque

Si vous utilisez des mots clés de correspondance large ou d’expression, il est possible que le nom de marque d’un concurrent soit inséré dynamiquement, même si vous ne l’aviez pas prévu. Cela peut :

• Enfreindre la politique de marque de Google
• Entraîner des avertissements de compte ou des désapprobations
• Nuire à votre crédibilité auprès des utilisateurs

Vérifiez toujours votre liste de mots clés et vos types de correspondance pour éviter de déclencher des requêtes de marque de concurrents via l’IDM.

3. Violations des politiques et désapprobations d’annonces

Les insertions dynamiques peuvent accidentellement produire un contenu trompeur ou restreint, en particulier dans les secteurs sensibles comme les soins de santé, la finance ou les services pour adultes.
Par exemple :

• Un terme inapproprié provenant d’une requête d’utilisateur peut être inséré dans votre titre
• Un médicament ou un service restreint pourrait apparaître accidentellement dans votre annonce

Le système d’examen de Google ne fera pas la différence entre ce qui a été saisi par l’utilisateur et ce que vous avez inséré. Si votre annonce dynamique enfreint la politique, elle peut être désapprouvée ou même signaler votre compte.

Ce que nous faisons chez 3MY

Chez 3MY, nous traitons l’IDM comme un scalpel, pas un marteau. C’est un outil de précision, pas quelque chose que nous appliquons de manière générale. Notre approche équilibre l’automatisation avec la supervision humaine pour garantir la pertinence, la clarté et la conformité.

Voici comment nous procédons :

• Nous vérifions attentivement les types de correspondance des mots clés
  La correspondance large ouvre la porte à des requêtes imprévisibles. Nous préférons la correspondance exacte et d’expression lors de l’utilisation de l’IDM pour maintenir le contrôle.
• Nous utilisons des groupes d’annonces étroitement thématiques
  Une intention par groupe. Cela permet de s’assurer que chaque mot clé inséré correspond au contexte de l’annonce et au parcours de l’utilisateur.
• Nous rédigeons un texte par défaut significatif
  Nos expressions par défaut sont adaptées par type d’appareil et intention de recherche, garantissant que votre annonce fonctionne toujours même si le mot clé n’est pas inséré.
• Nous effectuons régulièrement des tests A/B d’annonces dynamiques par rapport à des annonces statiques
  Parfois, un titre artisanal surpasse le texte dynamique. Nous laissons les données décider, pas les hypothèses.
• Nous surveillons chaque semaine les désapprobations et les baisses de qualité
  Nous suivons le CTR, le taux de conversion et les avertissements de Google Ads pour détecter les risques précocement et nous adapter rapidement.

Notre objectif : faire de chaque insertion dynamique une amélioration des performances, pas une responsabilité.

Mot de la fin : Dynamique, mais pas automatique

L’insertion dynamique de mots clés peut être un outil puissant dans votre stratégie Google Ads. Elle rend les annonces plus pertinentes, améliore le niveau de qualité et vous aide à évoluer. Mais ce n’est pas automatique, et ce n’est certainement pas infaillible.

Utilisée de manière stratégique, l’IDM fonctionne.
Utilisée paresseusement, elle se retourne contre vous.

Rédigez vos annonces IDM comme si quelqu’un allait les voir en premier, car ce sera le cas.

Vous souhaitez de l’aide pour optimiser le texte de votre annonce avec l’IDM ?

Que vous débutiez ou que vous ayez besoin d’aide pour nettoyer vos annonces dynamiques, nous sommes là pour vous aider.

• Nous examinerons la structure de vos mots clés
• Testez les performances de l’IDM par rapport aux performances statiques
• Rédigez un texte de repli qui fonctionne sur tous les appareils et dans tous les cas d’utilisation

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