La plupart des blogs sont sous-performants pour une raison simple : ils sont écrits comme des essais, et non comme des actifs axés sur la recherche.
Trop de remplissage. Trop peu de structure. Aucune correspondance claire avec l’intention de l’utilisateur.
Chez 3MY, nous avons testé des dizaines de types d’articles dans différents secteurs. Ces 5 formats sont constamment plus performants dans les résultats de recherche, générant un trafic ciblé, réduisant le taux de rebond et générant des prospects qualifiés.
1. Articles de comparaison (« X vs. Y »)
Pourquoi ça marche :
Les acheteurs qui recherchent des outils, des services ou des logiciels ont souvent un objectif : choisir entre deux options. Google adore lorsque votre contenu les aide dans cette démarche. La structure « [Outil] vs. [Outil] » s’aligne parfaitement sur l’intention de décision de milieu de funnel.
Idéal pour :
- Outils SaaS
- Services B2B
- Alternatives de produits
Exemples pertinents :
- Notion vs. Evernote : lequel est le plus adapté aux équipes à distance ?
- Shopify vs. WooCommerce : quelle solution est la plus évolutive en 2025 ?
Que faut-il inclure :
- Un tableau comparatif côte à côte
- Cas d’utilisation clés pour chaque option
- Une section « Qui devrait choisir quoi ? »
Conseil de référencement :
Ciblez les mots-clés de longue traîne tels que « [Outil A] est-il meilleur que [Outil B] ? » et présentez un verdict clair pour gagner des extraits.
2. Articles de type liste (ressources numérotées ou erreurs)
Pourquoi ça marche :
Les lecteurs et les algorithmes adorent les listes. Elles sont faciles à parcourir, structurées et s’alignent naturellement sur les schémas de mots-clés « meilleur », « top » ou « outils pour… ». Elles génèrent également des partages et des liens retour lorsqu’elles sont bien faites.
Idéal pour :
- Récapitulatifs d’affiliation
- Ressources pédagogiques
- Aimants à prospects
Exemples pertinents :
- 10 outils d’IA que tout rédacteur devrait essayer en 2025
- 7 erreurs courantes que les fondateurs commettent lors de l’embauche de développeurs
Que faut-il inclure :
- Une table des matières dynamique
- Des visuels ou des icônes pour chaque point
- Un appel à l’action clair à la fin (capture d’e-mails, essai, guide)
Conseil de référencement :
Utilisez « Mis à jour pour [Année actuelle] » dans la balise de titre et l’introduction. Cela améliore le CTR et aide le contenu permanent à rester pertinent.
3. Articles pratiques étape par étape
Pourquoi ça marche :
Les requêtes « Comment faire pour » sont à forte intention et prêtes à la conversion. Elles incluent souvent des variations de longue traîne et correspondent parfaitement à la recherche d’informations. Ces articles renforcent l’autorité et réduisent l’hésitation de l’utilisateur.
Idéal pour :
- Contenu explicatif
- Flux d’intégration SaaS
- Services techniques
Exemples pertinents :
- Comment configurer le suivi des appels dans Google Ads (étape par étape)
- Comment créer une page de destination à forte conversion dans Webflow
Que faut-il inclure :
- Étapes numérotées
- Captures d’écran ou présentations vidéo
- Section bonus avec des modèles, des outils ou des listes de contrôle téléchargeables
Conseil de référencement :
Ajoutez un schéma de FAQ pour répondre aux questions de suivi directement sur la SERP, et créez un lien vers des pages internes pour obtenir des conseils plus approfondis.
4. Définition de « ce qui est » + articles d’exploration approfondie
Pourquoi ça marche :
Les utilisateurs en haut de funnel recherchent des définitions. Ces articles attirent du trafic, gagnent des extraits et renforcent l’autorité thématique lorsqu’ils sont soutenus par un lien interne fort.
Idéal pour :
- Blogs SaaS
- Agences de marketing
- Centres de connaissances
Exemples pertinents :
- Qu’est-ce que l’optimisation du taux de conversion ? Un guide du débutant avec des exemples
- Que sont les données structurées ? Comment elles aident votre référencement en 2025
Que faut-il inclure :
- Définition claire dans les 50 premiers mots
- Exemples contextuels et cas d’utilisation
- FAQ courte ou glossaire en bas de page
Conseil de référencement :
Répondez à la question principale de manière concise, puis développez-la en stratégie, erreurs, outils et tendances. Cela transforme un extrait de 300 mots en un pilier de référencement de 1 500 mots.
5. Analyse d’étude de cas (avec des chiffres)
Pourquoi ça marche :
Les études de cas montrent, et ne se contentent pas de dire. Lorsqu’elles sont étayées par des mesures et des résultats réels, elles gagnent la confiance, les liens et les demandes directes. Ces articles sont idéaux pour la génération de prospects, même avec un faible volume de recherche.
Idéal pour :
- Agences
- Consultants
- Marques DTC avec des stratégies uniques
Exemples pertinents :
- Comment nous avons augmenté les prospects d’un client SaaS de 300 % en 90 jours
- Comment une refonte de Shopify a réduit le taux de rebond de moitié
Que faut-il inclure :
- Une structure défi → processus → résultat
- De vraies captures d’écran, des tableaux de bord ou des visuels de chronologie
- Un appel à l’action pour « obtenir des résultats similaires »
Conseil de référencement :
Incluez le mot-clé dans votre titre, mais gardez-le axé sur les avantages. Par exemple, « Étude de cas : [Mot-clé] » vs. « Comment nous avons augmenté [Mesure] avec [Stratégie de mots-clés] ».
Bonus : ne mélangez pas les formats, faites correspondre l’intention
Chaque article doit se concentrer sur un seul objectif :
- Enseigner quelque chose
- Comparer les options
- Convertir grâce à la preuve
Essayer de combiner trop de fonctions (éducation, narration, argumentaire de vente) affaiblit toutes ces fonctions.
Choisissez un format. Tenez-vous-en à celui-ci. Exécutez-le bien.
Référence rapide : Faites correspondre le bon format de blog à votre intention de référencement et à votre objectif commercial.
Comment 3MY aide
Chez 3MY, nous ne nous contentons pas d’écrire des articles de blog.
Nous cartographions l’intention, construisons la structure et concevons un contenu qui grimpe dans les SERP et suscite l’action.
Voici comment nous procédons :
- Stratégie de format de contenu : Nous sélectionnons le bon format pour vos objectifs (TOFU/MOFU/BOFU)
- Planification des sujets et des mots-clés : Nous ciblons les termes que vos acheteurs recherchent réellement, et pas seulement des idées de blog aléatoires
- Rédaction optimisée : Structure claire, liens internes, table des matières, CTA et exemples concrets
- Suivi des performances : Vous verrez ce qui est classé, converti et prêt pour une mise à jour
Réservez un audit de blog
Nous examinerons vos archives de blog actuelles, évaluerons les lacunes de classement et recommanderons 3 à 5 formats très performants à utiliser au cours de vos 90 prochains jours.
Pas de remplissage. Juste de la structure, de la clarté et une croissance organique qui se conjuguent.
