Les annonces de recherche adaptatives (RSA) sont devenues le format d’annonce par défaut dans Google Ads. Bien qu’elles offrent une automatisation et une flexibilité puissantes, elles peuvent également sembler imprévisibles — surtout lorsque vous essayez de maintenir une messagerie cohérente.
C’est là qu’intervient l’épinglage des titres.
Dans ce guide, nous vous expliquerons :
- Ce qu’est l’épinglage et comment cela fonctionne
- Les avantages et inconvénients de son utilisation
- Quand épingler les titres (et quand ne pas le faire)
- Meilleures pratiques d’épinglage stratégique
- Exemples réels et résultats de tests de campagnes
Que signifie « épingler » dans Google Ads ?
Dans les annonces de recherche adaptatives, vous fournissez jusqu’à 15 titres et 4 descriptions. Google teste et fait automatiquement tourner ces éléments pour trouver les meilleures combinaisons performantes.
L’épinglage vous permet de contrôler où apparaissent des titres spécifiques en les assignant à une position fixe (par exemple Titre 1, Titre 2, etc.).
Exemple :
Vous voulez que le nom de votre marque apparaisse toujours en premier. Vous écrivez donc :
- Titre : site officiel – ACME tools
- Épinglez-le à la Position 1 → Google l’affichera toujours comme premier titre.
Ceci est particulièrement utile pour :
- La conformité (mentions légales, termes de marque)
- La cohérence des CTA (par exemple « Acheter maintenant » toujours dans l’emplacement 2)
- Tester les combinaisons statiques vs dynamiques
Comment épingler les titres dans Google Ads
Le processus d’épinglage est simple :
- Accédez à votre compte Google Ads → Annonces et extensions
- Modifiez ou créez une Annonce de recherche adaptative
- Survolez un champ de titre ou de description
- Cliquez sur l’icône d’épingle 📌 qui apparaît à droite
- Choisissez quelle position épingler (par exemple position de titre 1, 2 ou 3)
- Enregistrez votre annonce
Répétez pour tout autre élément que vous souhaitez contrôler.
Vous pouvez épingler plusieurs titres à la même position. Dans ce cas, Google ne fera tourner que ces options épinglées dans cet emplacement.
Devriez-vous épingler les titres ? Avantages et inconvénients
Avantages de l’épinglage
- Contrôle du message : Garantit que votre proposition de valeur principale ou message de marque apparaît en premier
- Conformité légale : Utile pour les secteurs comme la finance ou la santé
- Tests cohérents : Utile lors de tests A/B d’autres éléments
Inconvénients de l’épinglage
- Réduit la flexibilité : Limite la capacité de Google à optimiser les combinaisons
- Peut nuire aux performances : Un épinglage excessif peut diminuer le CTR et la force de l’annonce
- Phase d’apprentissage plus lente : Les annonces peuvent prendre plus de temps à trouver des combinaisons très performantes
Google lui-même recommande un épinglage minimal, mais dans de nombreux comptes réels, l’épinglage sélectif a surpassé les RSA entièrement automatisées — surtout dans la génération de prospects et les secteurs réglementés.
Meilleures pratiques pour épingler les titres en 2025
Pour épingler efficacement sans nuire aux performances :
1. Épinglez seulement ce que vous devez
Épinglez les noms de marque, mentions légales ou CTA indispensables. Laissez Google optimiser le reste.
2. Utilisez une option épinglée par emplacement
Évitez d’épingler plusieurs titres à la même position sauf si vous les testez activement.
3. Surveillez la force de l’annonce
Google peut réduire votre score de force d’annonce si vous épinglez trop. Si possible, épinglez seulement 1 à 2 positions par annonce et testez les performances.
4. Adaptez le CTA à la position
Si votre CTA le plus convertisseur est « Obtenez un devis gratuit » — testez son épinglage en position 2 ou 3, où les utilisateurs s’attendent généralement aux offres ou actions.
5. Examinez toujours les performances par élément
Google Ads rapporte les performances par élément et combinaison. Si les éléments épinglés sous-performent, testez le désépinglage et comparez.
Quand épingler les titres dans Google Ads : 3 cas d’usage stratégiques pour de meilleures performances et conformité.
Exemple de stratégie d’épinglage (campagne de génération de prospects)
Objectif : Obtenir des prospects pour un outil de planification SaaS
Titres (15 au total) :
- Épinglé à la position 1 : Site officiel – ScheduleNow
- Épinglé à la position 2 : Commencez gratuitement en moins de 30 secondes
- Tous les 13 autres titres : non épinglés
Résultat :
- CTR : +14 % par rapport à l’annonce entièrement non épinglée
- Taux de conversion : +8 %
- Force de l’annonce : « Bonne » (vs « Excellente » en non épinglé)
Conclusion : épingler 2 emplacements a fourni une cohérence de message sans restreindre excessivement l’automatisation.
Quand éviter l’épinglage
- Campagnes e-commerce avec des variantes de produits ou offres
- Campagnes de notoriété de marque avec des thèmes plus larges
- Tests à court terme quand vous voulez donner un contrôle total à Google
Si les performances sont volatiles, testez une version sans épingles et comparez. Parfois, les RSA entièrement non épinglées performent mieux quand Google a suffisamment de données.
Réflexions finales : Contrôle vs Performance
L’épinglage dans Google Ads est un levier stratégique — pas une règle. Utilisé judicieusement, il vous permet de :
- Renforcer l’identité de marque
- Améliorer la clarté sur les marchés concurrentiels
- Maintenir la conformité là où c’est requis
Mais comme toute contrainte dans les systèmes d’apprentissage automatique, cela peut réduire la flexibilité et les résultats si surutilisé.
Si vos campagnes reposent sur une structure cohérente, une messagerie ou un langage réglementé, alors l’épinglage est essentiel. Si votre objectif est une performance maximale à grande échelle, envisagez de l’utiliser avec parcimonie.
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Quand nous gérons des RSA, nous :
- Planifions des titres structurés autour de l’intention utilisateur
- Épinglons les éléments critiques pour tester le contrôle des messages vs la liberté algorithmique
- Testons en parallèle les variantes épinglées vs non épinglées
- Optimisons pour le CPL, le CTR et le taux de prospects qualifiés
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