Choisir les bons types de correspondance de mots-clés est l’un des leviers les plus sous-estimés de la performance Google Ads. Si vos annonces ne s’affichent pas pour les bonnes requêtes — ou déclenchent les mauvais clics — le problème commence généralement ici.
Dans cet article, nous détaillerons les types de correspondance de mots-clés actuels, montrerons comment ils fonctionnent dans des scénarios de recherche réels, et expliquerons quand (et pourquoi) utiliser chacun pour de meilleurs résultats.
Que sont les types de correspondance de mots-clés ?
Les types de correspondance de mots-clés contrôlent à quel point la requête de recherche d’un utilisateur doit correspondre à votre mot-clé sélectionné pour que votre annonce apparaisse. Chaque type vous donne un niveau de contrôle différent sur la portée, la précision du ciblage et le coût.
Comprendre les types de correspondance est fondamental pour :
- Obtenir du trafic qualifié
- Réduire les clics non pertinents
- Diminuer le coût par acquisition (CPA)
- Améliorer la pertinence des annonces et le Quality Score
En 2025, Google Ads prend en charge trois types principaux de correspondance de mots-clés :
- Correspondance exacte
- Correspondance d’expression
- Correspondance large
Explorons comment chacun fonctionne en pratique.
1. Correspondance exacte : Trafic hyper-ciblé et à forte intention
Format : [mot-clé]
Définition : Les annonces apparaissent uniquement pour les recherches qui correspondent exactement à votre mot-clé ou sont des variantes proches (ex. : pluriels, fautes d’orthographe, mots réorganisés avec le même sens).
Exemple :
- Votre mot-clé : [photographe mariage nyc]
- Peut déclencher : photographe mariage nyc, nyc photographe mariage
- Ne déclenchera pas : meilleurs photographes pour mariages à nyc
À utiliser quand :
- Vous voulez attirer des utilisateurs prêts à convertir
- Vous avez un budget limité et avez besoin d’une efficacité maximale
- Vous ciblez des termes de marque, de niche ou à forte intention
Avantages :
- Pertinence et intention les plus élevées
- Dépenses publicitaires gaspillées minimales
- Plus facile de contrôler le ROI
Inconvénients :
- Portée limitée
- Nécessite des listes de mots-clés complètes
2. Correspondance d’expression : Contrôle équilibré et flexibilité
Format : “mot-clé”
Définition : Les annonces se déclenchent pour les requêtes qui incluent le sens de votre expression de mot-clé — possiblement avec des mots supplémentaires avant ou après. L’ordre et le contexte comptent encore.
Exemple :
- Votre mot-clé : “avocat familial toronto”
- Peut déclencher : avocat familial abordable toronto, embaucher avocat familial toronto aujourd’hui
- Ne déclenchera pas : conseils juridiques familiaux toronto, avocat pour questions de garde
À utiliser quand :
- Vous voulez portée + pertinence
- Vous ciblez des utilisateurs en milieu d’entonnoir (phase de considération)
- Vous voulez un contrôle plus strict que la correspondance large sans sacrifier trop de volume
Avantages :
- Excellent équilibre entre trafic et intention
- Moins de clics non pertinents que la correspondance large
- Utile pour les requêtes de longue traîne
Inconvénients :
- Toujours possible d’obtenir du trafic non pertinent
- Nécessite une utilisation continue de mots-clés négatifs
3. Correspondance large : Portée maximale, pilotée par l’apprentissage automatique
Format : mot-clé
Définition : L’IA de Google interprète l’intention de l’utilisateur et fait correspondre votre annonce aux requêtes pertinentes, même si elles ne contiennent pas le mot-clé exact. Cela inclut les synonymes, les concepts connexes et les prédictions basées sur le comportement.
Exemple :
- Votre mot-clé : chaussures de course femmes
- Peut déclencher : chaussures de sport pour femmes, baskets de trail, meilleures chaussures pour entraînement marathon
À utiliser quand :
- Vous utilisez les enchères intelligentes (Maximiser les conversions, CPA cible)
- Vous voulez découvrir de nouvelles requêtes à forte intention
- Vous avez un suivi robuste et un budget pour l’expérimentation
Avantages :
- Part d’impressions maximale
- Opportunité de mise à l’échelle rapide
- Aide à trouver des requêtes performantes cachées
Inconvénients :
- Nécessite de faire confiance à l’automatisation de Google
- Potentiel plus élevé de clics non pertinents
- Exige une analyse régulière du rapport des termes de recherche
Pourquoi les mots-clés négatifs comptent encore
Peu importe le type de correspondance que vous choisissez, les mots-clés négatifs sont votre police d’assurance. Ils empêchent vos annonces d’apparaître sur des recherches non pertinentes ou peu convertissantes.
Exemples :
- -gratuit
- -emploi
- -bricolage
- -pas cher
Construisez et affinez vos listes de mots-clés négatifs en continu. C’est l’un des moyens les plus rapides d’augmenter le CTR et de réduire les dépenses gaspillées.
Conseils de stratégie de types de correspondance pour 2025
- La correspondance exacte fonctionne mieux pour les mots-clés en bas d’entonnoir (forte intention, prêt à l’achat)
- La correspondance d’expression est votre référence pour la découverte en milieu d’entonnoir avec une certaine flexibilité
- La correspondance large est mieux associée aux enchères automatisées et aux objectifs intelligents
- Utilisez les mots-clés négatifs avec tous les types de correspondance — surtout l’expression et la correspondance large
- Vérifiez votre rapport des termes de recherche chaque semaine (ou quotidiennement dans les comptes à fortes dépenses)
- Groupez les types de correspondance par groupe d’annonces lors des tests : ne mélangez pas exacte et large dans un même groupe
Figure : Comparaison visuelle des types de correspondance de mots-clés Google Ads — quand utiliser la correspondance exacte, d’expression et large.
Réflexions finales : maîtriser les types de correspondance pour le ROI
Les types de correspondance de mots-clés façonnent l’ensemble du profil de performance de votre campagne. Ils influencent :
- Qui voit votre annonce
- S’ils cliquent
- S’ils convertissent
- Et combien cela vous coûte d’acquérir un client
Même de petits changements dans la stratégie de types de correspondance peuvent améliorer considérablement (ou ruiner) vos résultats.
Si vous devinez encore quel type de correspondance utiliser, ou si vous vous fiez trop à la correspondance large sans suivi approprié — il est temps d’arrêter de jouer et de commencer à optimiser.
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