Si vous avez cherché « liens annexes Google » en espérant ajouter des liens supplémentaires sous votre fiche dans les résultats de recherche organiques gratuits, ce n’est pas cet article — et la fonction que vous cherchez existe toujours. En octobre 2024, Google a annoncé qu’il retirait le champ de recherche des liens annexes, ce petit champ de recherche qui se trouvait parfois à l’intérieur de certains résultats organiques, à compter du 21 novembre 2024. C’est tout. Les liens annexes ordinaires — la rangée de liens supplémentaires sous un résultat organique — n’ont pas été touchés par ce changement. Google a précisé que le retrait «doesn’t affect rankings or the other sitelinks visual element» (n’a pas d’incidence sur le classement ni sur l’autre élément visuel des liens annexes). Les liens annexes organiques sont bien vivants; seul le champ de recherche à l’intérieur a disparu.
Cet article porte sur la version payante : les liens annexes (sitelinks) et les autres composants (assets) dans Google Ads. Produit différent, règles différentes, et une tout autre raison pour laquelle les vôtres ne s’affichent peut-être pas.
Les « extensions » n’existent plus dans l’interface
Si vous cliquez partout dans Google Ads à la recherche d’un élément de menu appelé Extensions, arrêtez — il n’y est plus. Google a renommé cette catégorie « composants » (assets) il y a des années, et la fonction précise qui génère automatiquement du texte publicitaire supplémentaire en votre nom a elle aussi été renommée depuis — de « Composants créés automatiquement » à « Adaptation du texte » (Text customization). Même mécanique, nouvelle étiquette. Cherchez « extensions » dans votre compte et vous chercherez quelque chose qui ne porte plus ce nom.
Pourquoi vos liens annexes ne s’affichent pas
La plupart des comptes ont des liens annexes configurés et ne les voient quand même pas à chaque enchère. C’est normal, ce n’est pas un bogue. La page d’aide de Google sur les liens annexes pose les conditions sans détour : il faut un minimum de deux liens annexes pour qu’ils s’affichent, ne serait-ce qu’un peu, et même là, Google en affiche jusqu’à six sur ordinateur et jusqu’à huit sur mobile — jamais tous, et jamais un nombre fixe. Le texte est limité à 25 caractères dans la plupart des langues (12 pour les langues à double largeur comme le chinois, le japonais et le coréen).
Rien de tout ça ne garantit un affichage. En plus du nombre et de la limite de caractères, Google affirme directement que les composants «only show when they’re predicted to get you better results» (ne s’affichent que lorsqu’ils sont susceptibles d’améliorer vos résultats), et un classement de l’annonce (Ad Rank) minimal — le même calcul d’enchère et de qualité derrière chaque enchère — doit être atteint avant qu’un composant, quel qu’il soit, apparaisse à côté de votre annonce. Si votre classement de l’annonce est à la limite, l’annonce s’affiche et les liens annexes, discrètement, ne s’affichent pas. Rien dans l’interface ne signale ça comme une erreur, parce que, du point de vue de Google, ça n’en est pas une.
Le diagnostic derrière ce seuil est expliqué dans ce que le niveau de qualité change vraiment.
Ce qui tue un composant déjà configuré
Trois habitudes expliquent la plupart des liens annexes et des accroches qui n’apparaissent jamais, même quand quelqu’un les a bien construits :
Un texte qui se répète. Google le dit carrément : «Sitelink assets with the same or similar text won’t serve together» (les composants Lien annexe comportant un texte identique ou similaire ne seront pas diffusés ensemble). Si deux de vos six liens annexes disent tous les deux une version de « Contactez-nous », l’un fait compétition à l’autre pour le même emplacement — et risque de perdre face aux deux.
Des liens qui menaient quelque part, avant. Un lien annexe pointait vers « /vente-printemps » il y a deux refontes de site. La page a disparu, elle a été redirigée, ou remplacée par quelque chose qui n’a rien à voir avec le texte du lien. L’annonce, elle, peut très bien continuer de rouler; le lien annexe en dessous, lui, envoie le clic vers une erreur 404 ou vers une page qui ne correspond plus à ce que le texte promettait.
Des composants dont plus personne ne se souvient avoir approuvé la création. Les composants créés automatiquement ajoutent du texte publicitaire supplémentaire, tiré directement de votre propre site, sans aucune étape de configuration. Utile quand la page est à jour et fidèle à votre image de marque. Moins utile quand ça fait discrètement remonter une phrase, un prix ou une promotion que la page n’affiche plus depuis un an.
Les composants vieillissent avec votre site — personne ne vous avertit
Voici la partie qu’on ne trouve dans aucune liste du genre « voici tous les types de composants ». Un lien annexe qui pointe vers votre page de services fonctionne très bien jusqu’au jour où quelqu’un refait le site et que la structure des URL change. Le lien annexe existe encore dans le compte, garde son texte, « fonctionne » encore techniquement — il atterrit simplement sur une erreur 404, une chaîne de redirections, ou une page qui parle de tout autre chose. Google Ads ne vous envoie pas de courriel quand ça arrive. L’annonce continue de rouler. Le clic continue d’être facturé. La seule chose qui change, c’est ce que le visiteur voit une fois arrivé.
La même chose s’applique dans l’autre sens : une page est réécrite, une promotion se termine, un numéro de téléphone change — et le composant construit autour de l’ancienne version continue d’être diffusé jusqu’à ce que quelqu’un ouvre le compte et vérifie à la main. Personne ne fait ça selon un horaire régulier, à moins que ce soit littéralement son travail.
Ça fait partie d’un problème de ménage plus large : combien de campagnes un compte a vraiment besoin.
Avant le 1er septembre : les anciens composants automatiques passent à AI Max
Si votre compte utilise encore l’ancienne version autonome des composants créés automatiquement (ACA), cette configuration a une date de péremption. Le blogue pour développeurs de Google a confirmé qu’à compter du 1er septembre 2026, Google Ads commencera à faire passer automatiquement à AI Max les campagnes Search qui utilisent des composants créés automatiquement autonomes (ou la requête large au niveau de la campagne), la migration se déployant progressivement tout au long du mois. La création d’une nouvelle configuration à l’ancienne était déjà bloquée dans l’interface, dans Google Ads Editor et dans l’API depuis le 3 août 2026. Même si vous n’avez jamais touché à ce réglage vous-même, il va bouger quand même — et les valeurs par défaut sur lesquelles il atterrit (adaptation du texte activée par défaut pour les composants créés automatiquement, extension d’URL finale désactivée) ne sont pas nécessairement celles que vous auriez choisies.
Aide-mémoire des composants
| Composant | Minimum pour s’afficher | Limite de caractères | Ce qui le tue le plus souvent |
| Liens annexes | 2 (moins, et ils ne s’affichent pas du tout) | 25 caractères (12 pour les langues à double largeur) | Un texte dupliqué entre deux liens annexes — Google ne les diffuse pas ensemble |
| Composants créés automatiquement (Adaptation du texte) | Ajoutés automatiquement quand Google prévoit qu’ils amélioreront la performance | Tiré directement du texte de votre propre page | Personne ne vérifie ce qui a été tiré, alors du contenu périmé roule sans que personne s’en aperçoive |
| N’importe quel type de composant | Un seuil minimal de classement de l’annonce, combiné à l’enchère et à la qualité | Varie selon le type | Classement de l’annonce trop bas pour l’emplacement — l’annonce s’affiche, le composant non, et aucune erreur n’apparaît |
Quoi vérifier cette semaine
Ouvrez la section Composants de votre compte et filtrez par faible performance. Pour chacun qui reste signalé, cliquez sur l’URL réelle — pas l’étiquette, le lien en direct. S’il atterrit quelque part qui ne correspond plus au texte affiché au-dessus, vous avez trouvé un lien annexe qui fonctionne exactement comme configuré, et contre vous en même temps. C’est rapide pour un petit compte, et ça prend considérablement plus de temps une fois qu’un site a été refait une ou deux fois depuis la construction de la campagne.
Si personne dans votre équipe n’a le temps de faire cette vérification de façon récurrente, cette surveillance continue fait partie de ce que couvre la gestion de compte. Parlez-nous-en.
