Si vous menez des campagnes Search, Shopping ou Performance Max, certaines de vos annonces s’affichent probablement déjà à côté — et à l’intérieur — des AI Overviews de Google. Personne n’a activé quoi que ce soit pour ça : Google a rendu les campagnes admissibles automatiquement, a intégré les rapports dans les tableaux de bord que vous utilisez déjà, et n’a envoyé aucun avis. C’est ce qu’il vaut la peine de comprendre avant de remettre en question un chiffre de budget qui semble légèrement décalé.
Il y a une autre question, plus ancienne — comment faire citer vos pages de façon organique dans les AI Overviews et l’AI Mode — et notre article de référence sur le sujet la couvre en détail. Celui-ci porte uniquement sur le volet payant : où vos annonces peuvent apparaître, ce que votre compte vous montre réellement, et ce qui change au moment où Google migre une campagne vers AI Max.
Annonces dans les AI Overviews : deux emplacements bien différents
L’aide Google Ads trace une vraie ligne ici, et les deux côtés n’ont pas la même portée, loin de là.
Au-dessus ou en dessous de l’AI Overview, c’est l’emplacement large : les annonces sont admissibles dans les 200 + marchés où les AI Overviews existent, dans les mêmes formats que vous utilisez déjà — annonces textuelles, Shopping, locales et d’applications, provenant de campagnes Search, Shopping, Performance Max et App.
À l’intérieur même de l’AI Overview, c’est beaucoup plus restreint. Selon la documentation d’aide actuelle, cet emplacement est actif dans exactement 12 pays — Australie, Canada, Inde, Indonésie, Kenya, Malaisie, Nouvelle-Zélande, Nigeria, Pakistan, Philippines, Singapour et États-Unis — et uniquement en anglais, sur mobile comme sur ordinateur. Le Canada et les États-Unis figurent tous les deux dans cette liste, donc tout compte actif dans l’un ou l’autre pays est directement concerné. Le français n’est pas couvert, ce qui compte si une partie de votre compte cible des audiences francophones au Canada : ces impressions ne sont pas admissibles à l’emplacement intégré à la réponse, quoi qu’il se passe par ailleurs autour.
La description que donne Google du mécanisme : la requête de l’utilisateur et le contenu de l’AI Overview lui-même sont tous les deux pris en compte pour décider quelles annonces diffuser. Ce n’est pas un emplacement fixe qui puise dans un bassin séparé — le système lit la réponse en même temps que la recherche.
Vos campagnes sont déjà admissibles — il n’y a aucun interrupteur à chercher
C’est le détail qui piège tout le monde : il n’existe aucun type de campagne « AI Overview », ni aucun paramètre pour activer ou désactiver cet emplacement. Les annonces textuelles et Shopping de vos campagnes Search, Shopping et Performance Max existantes sont admissibles à l’emplacement intégré à la réponse automatiquement. Si une campagne remplit déjà les conditions pour diffuser, elle fait déjà partie du bassin.
C’est pratique dans la mesure où vous n’avez rien de nouveau à construire. C’est aussi la raison pour laquelle tant d’annonceurs ne l’apprennent que lorsqu’on leur en parle : l’admissibilité se fait en silence, et rien dans la liste des campagnes n’indique quelles impressions viennent d’un AI Overview plutôt que d’une page de résultats normale.
Ce qu’ajoutent réellement les campagnes AI Max
AI Max n’est pas un nouveau type de campagne qui s’ajouterait à Search et Shopping — c’est une couche d’extensions appliquée à une campagne Search : une correspondance de termes de recherche plus large (broad match), une personnalisation automatique du texte de vos titres et descriptions, et une extension de l’URL finale qui envoie le trafic vers la page de votre site que Google juge la mieux adaptée à la requête.
L’annonce de Google en mai 2025 a lancé AI Max en bêta ouverte pour tous les annonceurs. Un an plus tard, le propre bilan de Google le qualifiait de produit publicitaire Search alimenté par l’IA à la croissance la plus rapide qu’il ait lancé — et, précision utile puisque les deux se confondent souvent, la page d’aide sur AI Max pour les campagnes Search ne porte plus l’étiquette bêta, alors que la page sur AI Max pour les campagnes Shopping la porte encore. Même marque, deux statuts différents, sur deux pages que vous pouvez vérifier vous-même.
Côté résultats, Google indique que les annonceurs qui activent AI Max dans leurs campagnes Search observent généralement 14 % de conversions ou de valeur de conversion en plus, à CPA ou à ROAS similaire. Ce chiffre provient des propres données internes de Google pour 2025, portant sur des annonceurs hors secteur du détail (non-Retail) — ce n’est pas une étude indépendante, et il vaut mieux le lire comme une affirmation du fournisseur que comme une garantie pour un compte en particulier.
Rapports : des lignes dans vos rapports existants, pas une section à part
Voici la partie qui change vraiment la façon de lire votre compte. AI Max n’est pas isolé comme un type de campagne à part dans les rapports, donc il n’y a nulle part où chercher une « performance AI Max » qui lui soit propre. Il apparaît plutôt comme des lignes à l’intérieur des rapports que vous avez déjà : le rapport sur les mots clés affiche des lignes agrégées comme « Total: AI Max expanded matches » et « Total: AI Max landing page matches » (les correspondances élargies et les correspondances de page de destination liées à AI Max) ; le rapport sur les termes de recherche peut être filtré sur « Match type = AI Max » ; le rapport sur les pages de destination gagne une colonne « Selected by » qui indique quand Google a choisi lui-même la destination.
Si vous avez remarqué des lignes inconnues dans un rapport sur les mots clés et pensé qu’il s’agissait d’un bug d’affichage, ce n’en était probablement pas un — c’est de l’activité AI Max intégrée dans le même tableau. Nous avons écrit un article complémentaire sur comment tester avant de laisser une campagne migrer vers AI Max, pour quiconque veut mesurer le changement plutôt que de simplement le constater après coup.
Les dates de migration à noter dans votre calendrier
Une partie de cette migration n’est ni optionnelle ni planifiée par vous. L’annonce de Google en avril 2026 confirme que les campagnes construites sur Dynamic Search Ads, sur Automatically Created Assets, ou sur du broad match défini au niveau de la campagne, passent automatiquement à AI Max. Automatically Created Assets et le broad match au niveau de la campagne amorcent cette mise à niveau automatique en septembre 2026. Dynamic Search Ads suit un échéancier distinct, plus tardif — Google a repoussé cette fin de vie et cette mise à niveau automatique à février 2027. Si votre compte s’appuie sur l’un de ces trois éléments, le moment où ça bascule ne dépend pas entièrement de vous.
Publicités dans l’AI Mode : encore un test limité aux États-Unis
Indépendamment des AI Overviews, Google teste des annonces qui apparaissent sous les réponses de l’AI Mode et intégrées à celles-ci, aux États-Unis seulement. Google n’a pas publié quels types de campagnes sont admissibles, ni si le test s’étendra à d’autres pays — la réponse honnête, pour l’instant, c’est que ça reste un test, pas un déploiement, et il n’y a rien de plus précis à rapporter avant que Google ne le dise.
Ce qu’il faut surveiller dans votre propre compte
Nous sommes partenaires Google (Google Partner), et nous gérons des comptes Google Ads dans plusieurs secteurs — des avocats, une clinique, un fabricant de clôtures, une entreprise d’événementiel. La migration vers AI Max est le genre de changement qui passe facilement inaperçu dans un compte actif : rien ne s’annonce, les lignes apparaissent tout simplement. Les mises à niveau d’Automatically Created Assets et du broad match sont en cours ce mois-ci, ce qui fait de la vérification — vos campagnes les utilisent-elles ? — une tâche à faire cette semaine plutôt qu’un jour ; l’échéance de Dynamic Search Ads en février 2027, elle, est assez loin pour être planifiée plutôt que subie.
Si vous voulez un second regard sur ce qui a déjà changé dans votre compte, c’est exactement ce que nous faisons pour les clients qui gèrent des campagnes Google Ads.
